Dylan Mulvaney, 브랜드에 트랜스젠더 영향력자를 포용하라고 지시

기념 버드 라이트 선물로 반발과 보이콧이 난무하는 세상에 새로운 시대를 촉발할 수 있는 26세 트랜스젠더 활동가 딜런 멀베이니(Dylan Mulvaney)는 브랜드가 심각한 경제적 혼란을 겪고 있음에도 불구하고 기업들이 그녀와 같은 사람들과 협력하도록 독려하고 있습니다. .

Mulvaney는 LGBTQ+ 개인을 조명하는 온라인 간행물인 Them에 이렇게 말했습니다. "오랫동안 이런 기회가 제게 찾아온 것은 정말 행운이라고 생각했어요. 우연이라고 생각했죠." "하지만 이제 나는 실제로 얼마나 많은 힘을 가지고 있는지 깨달았습니다.

"브랜드가 저와 그렇게 일하고 싶어한다면 다른 트랜스젠더들과도 협력해야 합니다. 이 백인의 마른 트랜스젠더 소녀를 고용하는 것만으로는 충분하지 않습니다. 저는 모든 인형이 모든 브랜드 거래를 받기를 원합니다."

화요일, 미국 최대의 레즈비언, 게이, 양성애자, 트랜스젠더 및 퀴어(LGBTQ+) 민권 단체인 인권 캠페인(Human Rights Campaign)은 기록적인 수의 트랜스젠더 반대자들로 인해 40년 만에 처음으로 "비상 사태"를 선포했습니다. 2023년 전국적으로 법안 발의.

미국의 가장 상징적인 맥주 브랜드 중 하나인 Mulvaney와 제휴하기 전, Mulvaney는 지난 3월에 데뷔한 Days of Girlhood 시리즈를 통해 소셜 미디어 공간에서 엄청난 명성을 얻었으며 TikTok 시청자들에게 남성에서 여성으로의 전환을 가장 먼저 소개했습니다.

그러나 그녀의 대규모 소셜 미디어 팔로우에도 불구하고 Mulvaney를 문화적으로 주류로 만든 것은 Bud Light와의 관계였습니다.

지난 3월 모회사인 Anheuser-Busch 소속의 맥주 제조업체가 자신의 이미지와 유사성이 담긴 캔을 보냈을 때, 이는 완전히 새로운 계층의 인구를 위한 사료가 되었습니다. 예를 들어 자신의 비디오를 녹화한 음악가 Kid Rock과 같은 사람들이 있었습니다. 맥주 케이스를 촬영하고 브랜드를 주요 현미경으로 살펴봅니다.

몇 주 만에 보수적인 인구의 상당수가 상점 선반에서 병과 캔을 구매하지 않고 바에서 주문하지 않음으로써 맥주를 보이콧하는 데 성공했습니다. 공화당 상원의원 테드 크루즈(Ted Cruz)와 공화당 하원의원 로렌 보버트(Lauren Boebert) 같은 정치인들은 도널드 트럼프(Donald Trump)의 LIV 골프 행사 중 하나에서 맥주가 히트를 쳤다고 알려졌음에도 불구하고 멀베이니(Mulvaney)와 제휴한 브랜드를 공개적으로 비난했습니다.

이는 또한 인디애나 주 블루밍턴에 있는 The Fairfax Bar & Grill과 같은 일부 바에 경제적 어려움을 초래했습니다. 이 바는 모래에 선을 긋고 편협한 사람들에게 식당을 떠나도록 요청했습니다. 바 주인 맥킨리 미니필드는 지난 4월 말 뉴스위크와의 인터뷰에서 "나는 증오심 표현을 용납하지 않을 것"이라며 "인간으로서, 사업가로서 선을 긋는 것이 바로 그것이라고 생각한다"고 말했다.

그 직후 바는 강경한 입장을 포기하고 매출이 크게 감소한 후에 이전 고객이 다시 돌아오기를 바랐습니다.

부진한 판매는 최근 Bud Light의 MO가 되었으며, 맥주가 다른 제품으로 넘어가는 모습을 온라인으로 공유하는 동영상이 공유되었습니다. 심지어 한 소매점에서는 캔 하나에 14센트에 판매하기도 했습니다.

바로 오늘, Modelo Especial은 5월 28일까지 4주 동안 매출이 15.6% 증가한 후 미국에서 가장 많이 팔리는 맥주인 Bud Light를 제쳤습니다. 반면 Bud Light는 같은 기간에 22.8% 하락했습니다.

대실패와 시장 하락으로 인해 마케팅 임원들이 휴가를 낸 버드 라이트(Bud Light)는 이제 극적인 시장 급락을 막기 위해 "매력적이고 젊고 진정한 여성"을 찾고 있는 것으로 알려졌습니다.

Bud Light 반발이 시작된 후 20일 동안 소셜 미디어에서 사라진 Mulvaney는 "나는 그 사람들의 이름을 밝히지 않는 것을 선호합니다. 그들이 내 마음 속에 있다고 믿는 만족감을 주기 때문입니다"라고 말했습니다. 보이콧에 대해. "그것은 내 추종자들에게 내가 나 자신을 옹호한다는 것을 보여주면서도 그들의 이야기가 중요할 만큼 시끄럽다는 것을 보여줍니다."

Bud Light-Mulvaney 사건은 더 넓은 범위의 경제적, 사회적 영향을 미쳐 Nike, Adidas, Miller Lite, The North Face, Starbucks, 심지어는 심지어 LGBTQ+ 인구와 브랜드의 제휴와 관련된 수많은 보수적인 보이콧을 초래했습니다. 다양성, 형평성, 포용성 웹페이지를 발견한 Chirstian 치킨 제국 Chick-fil-A는 일부 충성 고객을 화나게 만들었습니다.